Machotes
En la vida hay que ser machotes. Si eres hombre y heterosexual, no te queda más remedio que ser un machote. Sólo hay que ver a Alec Baldwin o a Steven Segal. Auténticos machotes. Nadie los verá nunca practicando Pilates o comiendo quiche lorraine.
Sobre el machote se ha reflexionado y se ha escrito mucho, pero uno de los mayores expertos mundiales es el dramaturgo David Mamet. Sus obras y guiones son auténticas celebraciones del machote. Tanto, que en ocasiones rozan la misoginia. Pero se le perdona porque el cabrón es bueno. Muy bueno. Seguramente el mejor escritor de diálogos vivo.
Una de sus creaciones más memorables es este monólogo que escribió para Alec Baldwin en la película basada en su propia obra Glengarry Glen Ross. Si alguien no la ha visto no sé a qué coño está esperando. Al Pacino, Kevin Spacey, Ed Harris, Jack Lemmon, Alan Arkin, Jonathan Pryce… y el Gran Machote. La única mujer que aparece es una china en un restaurante chino. Unos 30 segundos de cuota de pantalla. El resto son 90 minutos de tíos trajeados encerrados en una oficina de mierda en un día de mierda intentando vender propiedades de mierda. Un infierno.
En este fragmento, Alec Baldwin interpreta a un jefazo que llega de la central para decirle a sus vendedores que son una panda de fracasados y que la buena noticia es que están todos despedidos y que la mala noticia es que tienen esa misma noche para lograr recuperar sus puestos. El texto del discurso y la actuación de Baldwin son magistrales. Más machote, imposible.
Ser como Alec Baldwin 24 horas al día es un trabajo duro que no permite concesiones. Un machote no llama al RACE; un machote cambia su propia rueda aunque llueva y el coche esté en medio de una incorporación. Un machote le planta cara al titán de 1,90 con deltoides del tamaño de sandías que se ha colado en la cola del Vips. Un machote no corre para cruzar la calle aunque venga un Seat León Cupra a 110. Un machote rompe la ventanilla del avión en llamas a cabezazos para salvarse como hizo Ernest Hemingway, un machote histórico. Un machote no pide Coca-Cola Light ni ensaladas ni mariconadas que lleven ‘virutas de ibérico’. Un machote come chuletones y pepitos de ternera y bebe la cerveza directamente de la botella.
De hecho, la cerveza es un elemento indispensable en la esencia del machote. Miller, por ejemplo, inventó hace años el concepto 'High Life', una especie de decálogo de los principios que deben regir la vida del machote que fue administrando en docenas de spots. La voz en off siempre la pone el mismo locutor. El machote de los locutores. Un tío que parece como si hablara justo después de haberse comido una parrillada para tres personas. Los spots son pequeños homenajes al machote, en este caso un machote tan machote que empieza a parecer un cavernícola. El sentido del humor sutil que se esconde detrás de estos anuncios —además de los increíbles encuadres— es lo que los convierte en obras maestras. Aquí podéis ver algunos pero en Youtube hay decenas más. Casi todos perfectos.
¿Y qué pasa con las cervezas light? ¿Cómo le dices a millones de machotes americanos que pueden beber light sin perder ni un átomo de su virilidad? ¿Y cómo se lo dices en el intermedio del evento deportivo más machote del año, la SuperBowl? La solución de Miller fue modificar su gran concepto para abrirle la puerta a los machotes con problemas de sobrepeso: “A light way to live the High Life”. Aquí hay un ejemplo:
Budweiser también ha tenido que enfrentarse a la gran paradoja de la cerveza light. Y también lo ha hecho con campañas brillantes y muy graciosas. En este anuncio de Bud Light sólo se pronuncia una palabra: “dude”, que se podría traducir como ‘tronco’. Ni conceptos ni slogans ni frasecitas ni claims ni call-to-actions. Sólo 'tronco'. Un apelativo muy machote que aparece aquí en todas sus acepciones y entonaciones. Porque un machote no necesita hablar para dejar claro que es un machote.
Tu si que eres un machote. Sigue así tío, y te metemso en el club d elos duros. Tu especialidad destrozar el mundo de los creativos que nos vuelve tontos. Cojonudo el del otro día del CEO..Y el Ceo tenía razón..somos tan gilipollas como que compramos una cerveza porqu enos dice que es la de los machotes